C'est quoi TikTok Minis pour les marques ?
TikTok permet maintenant aux marques de diffuser des mini-séries verticales scénarisées directement dans l'appli, puis de payer via son nouveau produit publicitaire Growth Max pour les mettre devant des spectateurs à forte intention d'achat. Voici ce que TikTok a vraiment lancé, et comment les épisodes sont produits.
Maybelline, Marc Jacobs, Crocs et P&G ont déjà lancé leur micro-drama.
Le format existe. Reste à produire les épisodes.
TikTok permet maintenant aux marques de publier un micro-drama scénarisé directement dans l'appli, via le Minis Center, un hub intégré à l'appli actif dans 10 marchés, ou en natif sur le compte de la marque via le Drama Center, disponible partout dans le monde. Dans le Minis Center, les épisodes peuvent être verrouillés derrière un paiement à l'unité, et les deux formats peuvent diffuser des publicités que les spectateurs regardent pour continuer, avec des produits taggés dans les scènes pour un achat direct. Une fois la série en ligne, TikTok Growth Max l'amplifie auprès de spectateurs à forte intention d'achat : les tests internes de TikTok menés en avril et mai 2026 revendiquent jusqu'à 3 fois le ROAS du jour 0 et 52 % de portée incrémentale en plus par rapport aux campagnes diffusées hors de la plateforme. Le format a été lancé sous le nom « Mini Series » au TikTok World 2026 en mai, avant d'être documenté sous le nom « Mini Dramas » sur le blog pub de TikTok fin juin. Même TikTok n'a pas encore tranché sur un nom.
TikTok a ouvert un nouveau créneau pour le contenu scénarisé, mais il faut toujours quelqu'un pour écrire l'histoire, caster les acteurs, tourner assez d'épisodes pour mériter un cliffhanger, et monter le tout au format vertical pour un écran de téléphone. C'est notre métier : on scénarise et on produit la série, tu la publies dans le Minis Center ou sur ton propre Drama Center, puis tu la fais tourner via Growth Max une fois en ligne. À mi-2026, on n'a trouvé aucune agence qui revendique ce positionnement précis. La couverture presse du micro-drama de marque s'accélère presque chaque semaine, donc cette fenêtre ne devrait pas rester ouverte longtemps.
Les plus grandes marques ont lancé leur série.
En Chine, une seule marque beauté a transformé moins de 50 M¥ de séries courtes en 3,3 Md¥ de ventes. source
De l'idée à la série, en un pipeline.
L'histoire
Bible écrite par Claude
L'histoire
Bible écrite par Claude
L'histoire
On co-écrit la bible avec vous. Ton, personnages, place de votre marque dans l'intrigue. Vous validez tout.
La production
Génération IA
La production
Image, vidéo, voix, musique. Générées et montées par IA, dirigées par nous. Aucun tournage.
Vos langues
Doublage multilingue
Vos langues
Le doublage se fait par IA, voix naturelles. Vous produisez une fois, vous diffusez partout.
La diffusion
Prêt à publier
La diffusion
Vertical, prêt à publier sur TikTok, Reels, YouTube, ou vos propres canaux.
On la produit pour vous. Ou on vous installe la capacité.
On produit pour vous
Clé en main. Vous gardez la main sur l'histoire, on s'occupe du reste.
10 épisodes, tout compris, génération incluse.
- Une demi-journée de lancement avec votre équipe
- 10 épisodes produits par nous, prêts à publier
- Multilingue en option, langues au choix
Vous produisez chez vous
Votre équipe opère la plateforme. On forme, on accompagne.
Jusqu'à 120 épisodes par an. Soit ~80 € l'épisode.
- 1 saison incluse chaque mois (~11 000 crédits)
- Lancement 5 000 € pour démarrer
- Kits de tokens à la carte pour produire plus ou traduire
Ce que les marques demandent.
C'est quoi TikTok Growth Max : Mini Dramas ?
C'est le produit publicitaire de TikTok pour le contenu épisodique. TikTok a d'abord annoncé ce format sous le nom « Mini Series » au TikTok World 2026 en mai 2026, avant de détailler le produit publicitaire lui-même, TikTok Growth Max : Mini Dramas, sur son blog pub et son centre d'aide à partir de fin juin 2026. Il amplifie les micro-dramas hébergés dans le Minis Center ou sur le compte propre d'une marque via le Drama Center, en ciblant les spectateurs à forte intention d'achat avec les enchères Target ROAS ou Highest Value. C'est pour l'instant activé via un interlocuteur TikTok, pas en libre-service.
Quelle différence entre le Minis Center et le Drama Center ?
Le Minis Center est un hub intégré à l'appli, accessible via Search et For You, actif dans 10 marchés dont les États-Unis, le Japon et le Brésil. Seul cet espace permet un déverrouillage payant à l'épisode. Le Drama Center héberge une série en natif sur le compte TikTok propre de la marque et fonctionne partout dans le monde. Les deux permettent des publicités que les spectateurs regardent pour débloquer l'épisode suivant. À ce jour, la France ne fait pas partie des 10 marchés actifs du Minis Center : le format reste surtout pertinent pour les marques qui visent ces marchés, ou qui veulent avoir une longueur d'avance avant une extension. Le Drama Center, lui, est déjà disponible pour une marque française.
Est-ce qu'une marque a déjà utilisé ce format ?
Crocs a publié un micro-drama comique en 7 épisodes intitulé « Déjà Shoe » sur TikTok le 16 juin 2026, avec des produits TikTok Shop taggés dans les épisodes, ce qui en ferait la première marque de chaussures américaine à le faire. Ce qui n'est pas confirmé publiquement, c'est quelles marques, s'il y en a, utilisent spécifiquement l'amplification payante Growth Max. Publier une série et payer pour l'amplifier restent deux étapes distinctes.
Lancez votre première série.
On cadre l'histoire avec votre équipe, on produit, on adapte. La place de référence en France est à prendre. Maintenant.